Strategie · 23.09.2026 · 2 min di lettura
Il brief video in cinque righe
I brief più utili che riceviamo stanno in cinque righe di una mail. I meno utili sono PDF lunghissimi, con il logo in ogni angolo e nessuna risposta alla domanda che conta.
La domanda che conta è: dopo aver visto il video, cosa deve fare chi lo guarda?
Riga uno: a chi parla
Una persona, non un target. «Donne tra i 25 e i 45 anni» non aiuta nessuno. «La cliente che entra in negozio il sabato mattina, ha già visto il prodotto online e vuole toccarlo» ci dice dove girare, a che ora, con che ritmo.
Riga due: cosa deve fare dopo
Prenotare una camera. Scrivere su WhatsApp. Ricordarsi il nome. Sono tre video diversi. Il primo mostra la vista dalla finestra, il secondo chiude con un numero grande e leggibile, il terzo ripete il marchio tre volte senza che sembri una pubblicità degli anni Novanta.
Riga tre: dove lo vedrà
Un reel si guarda in piedi, col pollice pronto a scorrere, spesso senza audio. Il video in home page si guarda seduti, magari due volte. Un trailer per una fiera gira in loop su uno schermo da due metri, in mezzo al rumore. Cambiano durata, formato, sottotitoli, e la prima inquadratura.
Riga quattro: un video che vi piace
Anche di un altro settore. Anche di un concorrente. Un link vale più di dieci aggettivi: «elegante», «dinamico» e «autentico» li scrivono tutti, e ognuno li intende a modo suo.
Se poi ci dite anche cosa vi piace di quel video, il ritmo, la luce, il modo in cui parla la persona in camera, abbiamo già metà della regia.
Riga cinque: cosa non volete
È la riga che quasi nessuno scrive, ed è la più veloce da usare. Niente musica epica. Niente droni. Niente persone in giacca che stringono mani. Niente immagini generate con l’AI, se per voi è un limite, e va benissimo: lo sappiamo dal primo giorno invece che dal primo montaggio.
Il resto lo chiediamo noi
Date, luoghi, permessi, chi deve approvare. Sono cose che sistemiamo in una telefonata di venti minuti. Le cinque righe invece le sapete solo voi, e nessuna telefonata le sostituisce.
Scrivetele prima di chiamare chiunque, noi compresi. Se non riuscite a scrivere la seconda, forse il video non vi serve ancora. Magari vi serve una foto fatta bene, o una pagina del sito che spieghi meglio cosa fate.
Testi e immagini di questo articolo sono realizzati con l'ausilio dell'intelligenza artificiale, poi scelti, rivisti e firmati da Giunès Studio.